狗仔队拍下的一张照片解救adidas

  美国时间2015年2月10日,纽约SoHo商业区。雷蒙德·哈尔背着相机,在这里的一家adidas店旁略显焦急的等待着。在咀嚼完最后一口三明治且低头看了看手表之后,他便端起相机,开始调试光圈和快门。雷蒙德知道,不久之后坎耶·韦斯特和金·卡戴珊将来到这家店内参加活动,而从路边走向店门的这段距离,是他今天大展拳脚的唯一机会。

  约莫一支烟的时间,一队轿车缓缓停在了路边,韦斯特夫妇及他们的随行人员陆续下车,向店面走去。雷蒙德认为,机会来了——他快速移动着双脚,在安保人员所控制的合理距离内同坎耶一行人平行前进。与此同时,他饶有节奏地摁动着快门,并时不时抬起左手,希望得到坎耶的注意,得以拍下更加完美且生动的照片。

  在雷蒙德看来,坎耶今天的着装没有什么过于特别的地方——宽大的黑色羽绒服,松垮的黑灰色短裤以及一条大多数人会选择在健身时穿着的弹力打底裤。当看到坎耶裸露的脚踝以及他脚下的那双adidas织物跑鞋,雷蒙德也下意识的打了个冷战。

  恐怕雷蒙德·哈尔没有想到的是,他拍下的这张照片,亦潜移默化的影响着另一个领域。

  或许在今天来看,雷蒙德于2015年2月所拍下的这张照片,有可能并不是坎耶首次穿上adidas UltraBOOST的那张照片,但却是最有名气的那张。其实在笔者动笔写下这篇文章之前,也着实仔细回忆了一番2015年暨初代adidas UltraBOOST亮相时的盛况,相信大家也有着同样的回忆——在那时,在各大媒体以及球鞋交易平台上,“侃爷上脚UB”亦成为最为显眼的标语。

  而事实证明,在某些层面来讲,3年前狗仔队拍下的这张照片,确实解救了那时还没有Yeezy 350V2以及NMD的adidas。

  2015年5月19日,Complex Sneakers副主编马特·韦尔蒂曾发表了这样的一篇文章——《你不需要坎耶·韦斯特告诉你,adidas UltraBOOST是一双伟大的球鞋》。在这篇文章的开篇部分,马特对于adidas UltraBoost有着这样颇显刻薄的评断:

  “当adidas品牌在今年(2015年)1月份对外宣称adidas UltraBOOST是一双‘伟大的球鞋’的时候,我对此很是怀疑。当然,这并不是说我不认可BOOST科技,相反,我对它很是着迷。早在2014年的最佳跑鞋榜单中,我曾为PureBOOST投上了一票。而在今年1月看来,我认为‘伟大’这一词有些过于商业化了,adidas希望BOOST科技可以更快地为他们带来更多的收益,‘伟大的球鞋’是一种赤裸裸地营销手段,并不是一种‘诚实’的宣传。另一方面,就他们同韦斯特现在的合作来看,‘坎耶·韦斯特’这个名字也不过是个噱头罢了,www.41668.com仅此而已。”

  诚然,马特所说的,adidas在2015年初看似颇为激进的表现并非没有缘由——2014年9月,《华尔街日报》依据Sterne Agee及SportScanInfo提供的数据发表了如下报道:

  “(2014年)1月至8月,在美国市场,adidas AG集团的销售同比下滑23%,至11亿美金。同期,Under Armour Inc。公司的销售上扬20%,达12亿美金,跃居全美第二。同期运动服饰龙头Nike的美国销售额有89亿美金,依旧傲视群雄。”

  而在今天看来,相比较于Nike与Under Armour,adidas的表现着实有些略显平庸——2014年2月,Nike突袭发售了Nike Air Yeezy 2 “Red October”,在榨干坎耶最后一丝价值后,顺便给了已在adidas阵营的他一记响亮的耳光。至于隶属Jordan Brand的Air Jordan正代在2014年亦是球鞋玩家们眼中的香饽饽,亦延续了自2011年兴起的可怖的“AJ浪潮”。至于Under Armour,2014年是其签下史蒂芬·库里的第二个年头,即便还没有推出签名鞋产品,但相关产品矩阵已初露雏形。

  很多人会把adidas于近些年的崛起归功于Yeezy,但是恐怕没有哪位成功的商人是仅仅靠卖限量鞋款来赚钱的,更何况是在2015年那样的特殊时期。可说,2015年2月14日,adidas Yeezy BOOST 750正式亮相,同年Yeezy BOOST 350亦相继发售。不得不说的是,Yeezy的到来让adidas博得了足够的关注,但是极少的发售量也预示着它似乎并不是一个能赚到大钱的营生。这也正如马特所说,在那时候,“坎耶·韦斯特”这个名字也不过是个噱头。

  反之,相比较于Yeezy系列让人望尘莫及的炒卖价格,adidas UltraBOOST要显得平易近人多了——不俗的外观、不算高昂的价位、多样的配色、BOOST科技提供的舒适脚感,以及,同样有着“侃爷”加持的光环。它区别于此前EnergyBOOST过于功能性的定位与造型,以上的种种更像一双生活鞋款。那么,在买不到Yeezy的时代,又有谁会拒绝这样的一双爆款呢?

  至于后来的故事所有人都再熟悉不过了,2016年adidas NMD_R1的到来如同球鞋圈内的一枚重磅炸弹,激起了又一个全民购鞋热潮。随后350V2如约而至,多轮补货也真的将“侃爷”说过的,“让所有人穿上Yeezy”的话语成真。而先限量再市售的套路虽然明眼人一眼便可以识破,但是在这些年,大多数人还是选择“真香”这个选项。

  今天来看,如若阴谋论一点的来说,NMD的套路或许也有可能借鉴了adidas UltraBOOST发家的种种可能,毕竟明星同款这个词,是每一位消费者最爱听到的话。

  但也正如马特·韦尔蒂所预料到的,adidas UltraBOOST的成功并不仅仅依靠于“坎耶·韦斯特”这个名字。他亦为这双鞋写下了这样的定义:

  “在我穿上adidas UltraBOOST的那一刻,我根本不再想它和那些明星的事情了,adidas说的是对的,这是一双伟大的球鞋——我已经坚信我自己穿的就是2015年最好的球鞋之一。”

  也就像我们知道的,今年12月1日,OG配色的adidas UltraBOOST将迎来复刻回归,亦得到了不少玩家的关注。很多人调侃,初代UB的回归好似一个6岁的孩子写自己一生的回忆录,但事实证明,只要故事够好,什么样的书都会有人去买。

  诚然,就笔者看来,OG配色UltraBOOST的复刻或许还算是一个不错的信号,它会不会象征着adidas亦将开始重视“复刻”企划,不会再带来诸如“Return of The Mac”以及奇奇怪怪配色的T-Mac 5这样的复刻球鞋了呢?一切的可能,我们还得走着瞧。

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